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Mitos Do Branding: O Cliente Tem Sempre Razão E Outros Conceitos Ultrapassados

por Andy Milligan e Simon Bailey
 
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Não são poucos os mitos que cercam a área de branding, conhecida pela construção e pelo gerenciamento de marcas. Há quem considere que um nome, um logo e uma campanha de marketing já dão conta do trabalho. Ideias como “em certas categorias, a marca não importa”, ou que “os clientes buscam uma relação mais pessoal com as marcas” se estabeleceram como norma. Porém, Simon Bailey e Andy Milligan desvendam por que essas e outras premissas, na verdade, não são bem assim.
O branding envolve desde o CEO até o funcionário da linha de frente no atendimento ao consumidor. E há muito mais por trás do “cliente tem sempre razão” do que reza a cartilha. A ciência da construção de marcas não é nenhum tipo de conspiração para ludibriar o consumidor. Com esse pensamento, Simon e Andy analisam vinte teorias para desmistificar a arte e a ciência do branding.
Altura
15
Largura
2
Profundidade
11
Autor/Autores
Andy Milligan e Simon Bailey
ISBN
9786587549491
Editora
UBK Publishing House
Idioma
Português Brasil
Tamanho (MB)
0
Formato
EPUB
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